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后疫情时代,新飞整装再发开启民族品牌新征程

作者:山西家电行业资讯来源:家电回收 家电新闻 2020年06月13日

  新冠疫情这一黑天鹅事件,给社会和生产带来了前所未有的影响,家电行业也未能幸免,2020年开年大家电品牌均遭受不同程度的影响。

  不过随着疫情逐步缓解,空冰洗大电销售喜迎转机。中怡康最新的21周数据显示,受疫情冲击最为显著的线下市场中,无论是空冰洗或其他品类相较去年同期均获得了较大幅度的增长。其中冰箱品类在大家电中可谓表现最为亮眼,零售量及零售额分别同比增长42.4%和68.6%。

  在5月28日召开的2020中国冰箱行业高峰论坛上,新飞电器副总经理刘斌表示,过去的4月份新飞冰箱业务实现了超过两位数同比增长。而进入5月份之后,冰箱市场的整体需求更有了一个堆积性的释放。在高峰论坛上,新飞更是凭借自身实力一举摘得“2020中国冰箱行业除菌保鲜高端品牌”“2020中国冰箱行业特别公益贡献奖”等多项大奖。可以说荣誉是对新飞对冰箱市场的深刻研究和布局的肯定,其健康保鲜除菌类冰箱产品的强势推动,更是引领新一轮消费大潮。

  传承健康除菌基因 推动除菌保鲜技术升级

  疫情防控带来“消毒意识”普及,更加增强了消费者对“除菌、保鲜”新认识。当下一场围绕除菌保鲜冰箱技术竞赛也如火如荼地展开。而对于新飞来说,消费者对冰箱除菌技术的关注,对其恰恰是一项利好。

  据刘斌介绍,新飞在成立的前20年始终专注绿色节能,同时基于消费者对健康保鲜的更高要求,新飞选择除菌保鲜作为公司技术路线,持续投入了18年,拥有了几十项发明专利。作为中国冰箱除菌行业标准的主要制定者,可以说新飞是第一个从消费者健康角度着想的,用技术手段帮助产品实现除菌功能的品牌。

  2019年,新飞用一年的时间完成了五重除菌技术再度突破创新,对全系列产品进行技术更新、迭代升级,推出了五重除菌技术升级的智能化除菌养鲜冰箱。因为在除菌保鲜技术上的突破性创新受到消费者广泛好评。在本届冰箱行业高峰论坛上,新飞十字四门除菌冰箱BCD-445WG8A被评为“2020中国冰箱行业智能除菌保鲜杰出产品”。

  这款产品采用绒耀灰配色、全新拉丝面板触感升级,从指尖感受每一分毫的精致打磨工艺。温湿双控保鲜仓,可实现生鲜、冷鲜、果蔬、高湿、中湿、低湿6种模式,满足了不同食材对湿度、温度的需求。搭载智能养鲜变频技术和超强劲心脏,节能环保性能升级,一天不到一度电。7+2抽屉设计,实现了食物精细分类存储,合理利用空间;采用风冷无霜独立制冷系统,循环送风的方式,持久保持冰箱内的温度和湿度,告别结霜时代。与之匹配的独立循环系统可以有效减少串味问题。

  在同质化严重的冰箱市场,新飞以“除菌”为冰箱主要卖点,在挖掘细分需求进行差异化创新的同时,也在聚焦核心需求回归冰箱保鲜的本质。行业首创的AES五重除菌长效杀菌技术,拥有中国质量认证中心颁发的“CQC”权威除菌认证,拥有13项专利,采用“紫外线+臭氧+负离子+光触媒+吸附催化分解”五重动态立体除菌技术,对冰箱中细菌的灭除率达到90%以上,比普通冰箱可以延长3-5倍的保鲜期,真正做到营养不打折,保证食物的原鲜,是真正有效除菌除异味的健康冰箱。

  在刘斌看来,冰箱的主要属性还是以保鲜为主。什么冰箱堪称好冰箱呢?就是能够把原始的味道通过时间的存储之后,能够保留原始味道的存在,这就需要通过我们冰箱的保鲜功能得以实现。

  可以说在这场围绕除菌保鲜开展的技术竞赛中,新飞已经凭借多款除菌保鲜冰箱,抢先完成了卡位。值得一提的是,新飞对开门除菌冰箱BCD-450WK9DT获得了京东平台“2020中国冰箱行业杰出渠道表现产品奖”,从实力上印证了新飞在线上渠道的表现力。

  “未来新飞还将进一步加大以除菌为手段、以保持食物新鲜效果为目的的系列技术的研发,推动全线冰箱产品除菌化。”刘斌表示。

  推进品牌“重生”,实现跨越式发展

  上世纪八九十年代,新飞经典广告语“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”享誉国内。凭借极具竞争力的研发能力和制造水平使其成为享誉全国的民族品牌。

  2018年纳入康佳体系的新飞,去年4月30日完成了对“新飞”商标所有权的完全收回。河南新飞投资有限公司名下的全部“新飞”商标将转让并完全归属新飞电器,“新飞”系列商标将由新飞电器统一管理。

  对此刘斌表示,此举解决了多年来新飞品牌多头管理问题,实现了新飞全品牌品牌的统一运营,为新飞品牌再上新台阶夯实了基础。

  去年6月17日在央视《新闻联播》后的黄金广告时段,那句经典的广告语“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”阔别已久之后再度出现。在很多业界人士看来,广告重现央视荧幕说明新飞已经做好准备,重新发力。

  据了解,2019年,新飞完成销售收入超20亿元,达到了24亿元,实现了年度既定目标。同时还斩获了一个国家级称号——国家知识产权示范企业,晋级为最高级别的“国字号”研发平台——国家企业技术中心。新飞的高速发展更是印证了其雄厚的品牌实力。“过去的两年,新飞在当地政府和集团公司的关心指导下,通过聚焦产品,统一品牌,服务客户等工作,进行了业务的重新架构,实现了产品快速更新,规模跨越式的增长,市场和品牌地位稳步提升。”刘斌表示。

  未来新飞还将在冰箱除菌保鲜技术升级上继续发力,带给消费者更多高品质的创新产品,助力亿万家庭提升生活品质。