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618价格再创新低,彩电行业该如何打破价格战的

作者:家电网来源:家电回收 家电头条 2020年06月16日

  一年一度的618年中大促即将进入尾声,与以往不同的是今年的力度更大,但是市场看起来并没有往年红火,究起原因是还是疫情的影响过大,就拿彩电行业来说,情况也显得不容乐观。

  2020年第一季度,彩电线下市场零售量为368万台,同比下降45.8%;零售额为121亿元,同比下降47.5%。随着年中大促618的到来,彩电品牌希望通过618的大促来提升士气,一扫上半年的低迷,以价换量成为主旋律。

  一季度彩电均价为3300元,同比下降3.2%,智能电视价格一直处于下行区间。百试不爽的以价换量在618促销节点上更加明显。在京东、苏宁、国美等平台,55英寸电视价格已经跌破1500。包括海信、TCL、创维等均在1300、1400左右。就连荣耀、Redmi刚上市的55英寸电视也低至1699元,甚至还有更低的1199元等,75英寸价格也下探至5000以内,彩电行业正在面临更加残酷的价格战。

  “从今年618的预热以及过去的半个月形势来看,智能电视行业并不乐观,以价换量或许并不能取得满意的销量。彩电行业已经进入存量时代,单纯的降价促销并不能带来销量的增长,打造差异化的产品竞争和高品质产品才是目前企业应该追寻的方向。”

  还有业内人士表示,彩电行业价格战还将持续一段时间,这是行业决定的。目前,上游面板产业链产能充足,需求市场尽显疲软,创新显示技术无法驱动换新等,导致彩电行业供需失衡,这是彩电价格战的根本原因。

  如何避免价格战成为彩电行业需要思考的问题,也是众多彩电企业转型、变革,逃离价格战的方向。高端化、产品差异化、应用多样化是当下彩电主流突进的方向。虽然彩电品牌一直处在价格战的旋涡之中,但是都在蓄势待发,通过差异化的产品竞争来摆脱价格战的摧残。

  推出更大尺寸的电视产品。价格战目前主要集中在55、65英寸,而更大的75、85英寸市场竞争相对较小,所以发展大尺寸电视能提高客单价也能规避价格战,虽然价格战也在向大尺寸方面转移,目前来说大尺寸是许多品牌布局的领域。

  走创新技术的高端化产品。高端化产品路线不仅可以避免同质化和价格战,同时还能提升品牌形象和价值。国内头部品牌海信主打量子点、激光电视领域,同时也不放过OLED;TCL则专注量子点,以及最新研发的Mini LED;创维则主推OLED,是国内OLED市场“一哥”。

  目前来说,价格战越演越烈,销量、销额、利润都面临下滑,通过尺寸升级、技术创新等方式进军中高端电视市场,以获取更大的利润空间是目前彩电品牌的策略,也是价格战之下不得已的选择。

  彩电行业该如何搭配价格战的围堵,是当下彩电品牌需要思考的问题。