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后疫情时期,为什么小家电成为了市场宠儿?

作者:家电网来源:家电价格 家电新闻 2020年07月22日

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  今年的电商促销季和往年并无不同,在强大的促销阵势之下,各大电商平台刷新着折扣力度,为疫情得到控制自后的首场促销大战展开角逐。数据显示,在今年的618中,仅6月1日-14日,家电线上销售额就超过200亿,同比增长18%。其中厨房小家电品类表现强劲,包括京东、苏宁、拼多多等多平台推出针对厨房小家电的优惠活动,回顾自今年开年以来的厨房小家电行业,在疫情突袭下依然保持了超强的抗风险能力,成为家电行业“一枝独秀”。

  20年来,终于成就小家电在中国家电业的地位。可以说今年中国家电市场上的大赢家,非小家电品类莫属。在今年以来的一线市场上意外走红,赢得商家追捧捧、用户热抢,从最初的消毒杀菌类小家电,到后期的健康烹饪类,以及清洁电器类,一个个持续烧热小家电市场消费,看似令人意外和不解,实则却是情理之中水到渠成。

  紧接着,消费者的需求增长了,也使得生产商加了大生产力度。除了小家电品牌外,一些大型的家电巨头也加紧在小家电上布局。例如格力电器,不光开始接获大量生产订单,而且旗下的小家电制造公司还开展网络招聘,大举招人。

  而最早进入我国小家电市场的九阳、美的也在布局传统渠道拥有一定的优势,消费者对其也形成了较高的忠诚度,在相当长的一段时间中市场呈现一定的垄断格局,而随着消费者不断变化的消费需求,细分化的新兴小家电也开始迅速崛起,衍生出像小熊、荣事达、米厨等新兴品牌,与传统小家电品牌不同的是,新兴小家电主要通过打通线上来开拓市场,因此也就造成了目前相对相对来说较为分散的市场格局。

  究竟是消费者对小家电功能上的差异化、精细化,催生出众多品类的市场,让小家电迎来较大的增长空间,还是由于在此次疫情的防控期间,消费者的“宅经济”促使消费方向发生转变,对健康生活的向往,从而让小家电市场得到反弹。

  从市场需求看,近年来消费者对于健康品质生活的要求越来越高,健康类家电销售呈现连年上涨的趋势。而接下来消费者对于健康生活、家庭消毒除菌、日常防护保健的意识空前重视,将助推健康家电市场发展,催生出更多健康细分品类家电,优胜劣汰之后将形成更大的健康家电市场。

  显然,此次新冠肺炎疫情对消费者和制造商双方的影响明显,家电产品的健康卖点已经从“亮点”转变为“刚需”。但要想在竞争中持续获得优势,还需要不断以为用户解决实际的问题,实现使用体验的提升为目的。概念必须围绕用户体验,必须立足于功能。

  《家电界》记者认为,小家电短期销量大增可以说是疫情期间的正常现象,首先是健康家电是消费者在疫情期间关注的重点,疫情期间人们居家时间延长,减少外出就餐,从而居家烹饪的需求就得到增长,小家电也就成为消费者家中的“刚需”产品。

  其实,对于小家电来说,能牢牢占据市场的,不是那些不被注意的细分需求,而是消费者的使用频率。不过,未来小家市场的确是一片蓝海市场,对各类小家电商家而言,最需要的是牢牢把握商机,品牌之间的竞争除了产品创新、功能、外观、品质外,更多地体现在如何进行转型升级。

  相较于传统家电行业来说,小家电的技术壁垒较低且盈利性相对可观,预计未来将会有更多新兴品牌入局,而低价已经不再是消费者选购小家电产品的唯一标准,高品质、高性能的产品所带来的需求感正在成为越来越多消费者的核心诉求,如何在不断变化的市场中站稳脚跟,小家电品牌需要在创新、品质以及服务上持续发力!

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