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天气转热 “粤家电”出口更“热”

作者:山西家用电器来源:家电网 家电新闻 2020年07月22日

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  深夜11时,大雨滂沱,佛山顺德容奇港仍灯火通明。几辆货柜车停在码头,吊机手熟练地将车上的集装箱稳稳装上货轮。驶向全球的货轮里,满载着“粤家电”。进入炎炎夏日,在“中国家电之都”顺德,这样的繁忙景象是常态。尤其是冰箱类产品需求上涨,仅在5月,顺德冰箱冰柜出口量大幅增长40%。

  全球疫情冲击下,广东家电企业顶着困难、寻找新机。从短期看,“粤家电”求“变”,瞄准全球市场新需求来调整和开发新产品;从长期看,“粤家电”更求“质”,用好技术创新和全产业链布局,推动企业高质量发展。

  据广州海关统计,今年3月以来,经广州关区(包括广州市越秀区、海珠区、荔湾区、天河区、白云区、花都区、番禺区、南沙区、从化区,佛山市、肇庆市、韶关市、清远市、云浮市、河源市及深圳市大铲岛)出口家电连续3个月保持正增长,其中3月、4月增幅达两位数。

  捕捉海外新需求

  “冰箱订单排到了三季度”

  海信科龙电器股份有限公司是顺德知名的冰箱冰柜生产企业,中高端产品在国外占有一定市场份额。“5月我们出口将近7万台冰箱冰柜,同比增长67.5%,创了历史新高。”海信科龙外贸业务负责人张信荣很有信心,预计接下来出口量会继续攀升。

  全球新冠肺炎疫情蔓延,是危也是机。张信荣说,受疫情影响,企业延迟复工,在初期确实遇到不少困难,海外订单量明显下降。“但天气逐渐转热,很多海外消费者为了多囤1到2周的食物,纷纷抢购冰柜、冰箱。我们抓住这个新需求,出口有了爆发性增长。”

  据广州海关所属佛山海关驻顺德办事处(下称“顺德办”)统计,今年1至5月,顺德出口家用电器26.84亿美元,其中冰箱冰柜出口量同比上涨15.4%;单5月,顺德冰箱冰柜出口量大幅增长40%。

  佛山另一家家电龙头企业格兰仕厂房内,生产热火朝天。

  “我们自主品牌的冰箱,发往北美的订单排到了三季度!”格兰仕相关负责人说,疫情改变了生活习惯,家电市场需求有了大变化。公司针对北美开发的OTR微波炉、空气炸微蒸烤一体机等产品供不应求。

  今年前4月,格兰仕北美市场销售增长约20%,其中冰箱、微波炉等品类保持高增长势头。2月复工复产以来,微波炉生产线一直处于满负荷状态,外销订单一度挤占了内销产能,“这是多年未见的”。同时,在北美前五名的零售渠道上,格兰仕冰箱销量增长保持在100%以上。

  为了让产能跟上,格兰仕花了50天建成新的工业4.0生产示范基地,已于4月底投产,家电年产量可达1100万台。

  “逆境中方显韧性。”美的集团副总裁兼美的国际总裁王建国说,今年疫情挑战很大,但公司积极应对、创新营销,第一季度海外订单同比增长超过25%,希望下半年继续向好发展。

  据广州海关统计,今年3月至5月,经广州关区出口家电连续3个月保持正增长,其中3月、4月增幅达两位数。

  从“求变”到“求质”

  “平板电脑出口北美增长13倍”

  “疫情发生以来,格力在两个月内制造出新的空气净化器,可以对室内空气进行循环杀毒与净化,有效降低空气中的病毒浓度,捕捉杀灭空气中的新冠病毒。”格力电器海外销售公司总经理助理王顺芳说。

  从短期看,“粤家电”求“变”,瞄准全球市场新需求来调整和开发新产品。从长期看,“粤家电”更注重求“质”,用好技术创新和全产业链布局,推动企业高质量发展。

  “金链银链不如产业链!”格兰仕相关负责人认为,出口逆势增长的背后,企业全产业链制造的质量、效率、成本等优势更加凸显。目前,格兰仕出口产品正从微波炉、烤箱、冰箱等扩展到健康生活电器全品类。

  完整的产业链和核心技术,让格兰仕“快速应对市场需求变化,稳稳接住全球订单”。4月,一个北美零售客户临时增加了十几万台微波炉订单,“一天就完成了整个生产评估,12个小时回复客户出货期。”上述负责人说,全球疫情下格兰仕健康家电需求快速增长,比如北美市场新增紧急订单的货期由往常的6-7个星期缩短到2-3个星期。格兰仕坚持自主研发,用造汽车的装备做家电,在逆境中凭借着全产业链配套优势,最大限度释放产能。

  权威调研机构IDC发布数据显示,今年一季度,全球平板电脑总出货量同比下滑14.8%,其中直板式平板电脑出货量同比下滑36.8%。

  尽管市场环境低迷,但TCL凭借过硬的技术实力逆势增长。一季度,TCL通讯平板电脑全球出货量同比大增78.2%,其中直板式平板电脑出货量增长82.7%;在北美市场,TCL通讯尤为强势,一季度出货量呈指数级增长,同比增长超过13倍。

  TCL对教育类平板产品的长远布局,也有望喜迎收获。“回顾上半年,科技发展对教育的促进作用已是如此巨大,未来还将持续增强。”TCL通讯智慧移动屏产品线总经理李积忠表示,企业抓住转型风口,今年9月将发布新款旗舰级平板电脑,计划在3到5年内成为全球顶尖的儿童教育平板制造商。

  精准施策支持“出海”

  “海关办事零等待,企业实现零库存”

  从办公室到码头、从清晨到深夜,“又是两点一线,又是白加黑,最近每天的工作都是这么‘单调’。”顺德办一名海关关员笑着说,天气热了,家电出口更“热”。

  订单猛增,对企业库存流转和物流畅通有了更高要求。“为了提高竞争力,我们要‘零库存’,当天生产、当天装柜、当天出口。”张信荣说,海关帮了大忙,推出当天申报、当天放行、当天清关的通关措施,让企业“零等待”。

  顺德办持续压缩整体通关时间,从拿到舱单数据起就实时跟踪货物流转动态,主动帮企业打通通关过程中遇到的卡点、难点。5月,顺德办出口整体通关仅1.19小时。

  不仅如此,广州海关还进一步落实多项举措,支持家电企业顺畅出口,助力广东外贸稳增长。

  广东外贸百强企业新宝电器占全球小家电市场份额约10%,今年前2月海外订单下降明显。“一方面,我们调整了生产和经营策略;另一方面,作为海关AEO高级认证企业,我们享受了很多扶持措施。”广东新宝电器股份有限公司生产管理中心总监卓志勇说,目前企业产能已恢复正常,国际订单数量不仅由负转正,还比去年同期大幅增加。

  卓志勇解释,公司主营小家电产品,更新换代频率快、物料和成品多、进出口频繁。顺德办针对这些特点,指导企业用好加工贸易监管改革措施,让企业更轻松应对市场变化。此外,作为AEO高级认证企业,新宝电器不仅能优先办理通关手续、降低货物查验率,还能享受信用、金融、信贷等多方面的联合激励措施,有利于在全球疫情影响下保持竞争力。

  近年来,美的集团家电产品加速出口“一带一路”沿线国家和地区,增势明显。为了缓解今年疫情带来的冲击,保障出口顺利,美的多次咨询海关。“我们马上提出针对性建议。”广州海关相关负责人表示,比如引导美的开展原产地证自助打印,这有效帮助企业节省关税。

  今年前5月,顺德办共为美的、万和、科荣等家电企业签发各类原产地证书14222份,货值8.66亿美元,为企业获得境外关税优惠约2.76亿元。其中,签发涉“一带一路”沿线国家原产地证书 9156份,货值5.71亿美元,为企业获得境外关税优惠约1.82亿元人民币。

  这些“实招”,为家电企业出口东盟、“一带一路”等市场注入强心剂。前5月,经广州关区对中东出口家电增长20.5%,对东盟出口增长15.7%。

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