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电蒸箱环比低迷表现依旧,嵌入式集成产品是破

作者:家电网来源:家电网 家电回收 2020年08月03日

  根据奥维云网(AVC)数据,2020年6月电蒸箱线下市场零售量9800台,零售额6361.58万元,同比分别下降10.27%和4.13%,虽然同比仍处于下滑状态,但环比表现有所改善。

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  具体来看:

  销额方面,方太市场占比40.87%,同比增长3.7%;老板市场占比24.73%,同比下降2.02%;第三名西门子占比22.21%,同比下降2.33%。

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  销量方面,方太市场占比34.58%,同比下降0.68%;老板市场占比26.16%,同比增长0.79%;第三名西门子占比17.82%,同比下降0.36%。

  整体市场价格趋势,5000-6999元价格段是主力销售区间,销量占比达34.87%,但同比有9.49%的降幅;

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  3000-3999元以及4000-4999元价格段的产品在销量占比方面有上涨,上涨幅度分别达2.44%和1.72%,市场占比分别达9.75%和9.16%。

  9000元+价格段产品的市场占比也呈增长趋势,增幅10.68%,市场占比20.02%,仅次于5000-6999元价位段。

  综上,6月电蒸箱线下市场呈以下特点:

  一是,环比改善,市场整体状况仍不佳。

  根据数据来看,今年以来,电蒸箱线下市场销量还未突破万台,产生这样的状况或受疫情的影响,或也与产品本身有关,部分电蒸箱产品功能单一、占地面积较大、单价较高。

  品牌想要在这一品类上实现突破,除功能升级之外,要注意定价、设计。

  二是,品牌格局变化,方太、老板稳健。

  品牌市场占比数据看,方太、老板外,其他品牌排位相较5月变动较大。

  钉科技认为,方太、老板稳健,或与两点有关:

  其一,定价变化。

  通过数据来看,方太6月份均价同比增长1253元至7698元,高于市场399元的增幅,有明显的高溢价倾向,市场高价位产品增幅大,方太也维持了较好的市场表现。

  老板则是均价同比降287元至6155元,处于线下销量占比最高的价格区间。

  其二,产品策略。

  方太、老板其注重于在嵌入式、微蒸烤集成等方面布局不无关联,通过畅销榜单来看,方太、老板排名第一的产品均为嵌入式微蒸烤集成类产品,这类产品部分解决了产品功能单一、占地的问题。

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