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智能电视回归客厅C位 消费者愿为应用场景功能买

作者:山西家用电器来源:家电网 家电回收 2020年06月13日

  新冠肺炎疫情的发生,唤醒了不少中国家庭客厅里沉睡多时的智能电视。4月进入家装季,电视销售虽未达到去年同期,但环比3月,整体销售上涨,涨幅在12%左右。消费者喜欢购买大尺寸、中高端、高清的智能电视,65英寸渐成客厅“标配”,应用场景技术革新等这些新功能成智能电视销售新增长点。

智能电视回归客厅C位 消费者愿为应用场景功能买单

  大尺寸智能化仍是消费重头

  日前,遵义晚报记者走访了苏宁、国美等家电卖场。记者看到,电视区域各品牌展示的均是大尺寸、超薄、超清晰、高智能的产品,价位段呈两极分化,55英寸电视最低价2000元左右一台,85英寸电视高达五六万元一台。

  TCL电视销售人员安凤琴说,4月以来销售开始好转,以近半个多月的销售情况来看,她个人已有8万元左右的销售额。65英寸和75英寸这两个尺寸销得好,消费者接受的价位段在5000元至1万元左右。

  安凤琴说,这期间,她还销出1台近2万元的8K电视,8K电视的色彩还原度好、画质佳、高智能化、应用场景多、有3300万的高像素;除开合资品牌,国产中仅有TCL上市了8K电视,有65英寸、75英寸、85英寸3款。从去年11月初上市,她共卖出3台,遵义地区卖出20余台,65英寸占了一半销量。

  “海信激光电视卖得不错,最小的尺寸为75英寸,销售较好的是80英寸,价位在17000元左右,占销量的20%。”海信电视销售人员吴义群说,特殊时期,这类产品销量下降,但最近也卖了一台。除开激光型号,一般的大尺寸电视主推65英寸,价位6000—8000多元的好销,55英寸的电视消费者选购较少。而在应用场景上,现在电视的各项功能和内容都较以往提高不少,消费者也愿意为这些新功能买单。

  智能电视带来更好观影体验

  除了8K技术外,海信电视的叠屏技术也受到消费者的关注,两块屏幕叠在一起,一块控光,一块控色,55英寸、65英寸、85英寸都有这个功能,价位在1万元至3万元不等。

  对于城区电视销售情况,家电营销员刘子钦告诉记者,大尺寸、中高端、智能、高清晰等产品在近3年的电视市场中,均是销售主力。从2019年的消费情况来看,大尺寸电视的标配已从55英寸上升至65英寸。2017年,75英寸以上的电视还很难销售,只占电视市场份额的5%左右,2018年下半年至2019年上半年,在城区范围,这类大尺寸可占份额约22%,有的店每月能卖出五六台,价位都在1万多元。特殊时期,虽然这类大尺寸、高价位段的电视销量下滑,但相比前两个月,已逐渐好转,4月1日至15日,75英寸和85英寸的销售额占电视销售总额的15%。

  刘子钦说,电视的智能化趋势越来越明显,功能更丰富。智能语音控制越来越灵敏,超高清画面和环绕音效给大家带来更好的观影体验:屏幕发光不伤眼,观看距离也缩短了。以前65英寸需有3米或3.5米的间距,现在只需2.5米左右。这些变化让高端智能产品受到很多消费者喜爱。此外,很多品牌都有自己的平台或是借用第三方APP,增加搜索功能,使其网络化、手机化,让大家随时能获得更新的咨讯。今年,5G技术将带动8K电视、AI人工智能等新产品的销售,这些新的功能唤醒了智能电视这块家庭智慧大屏的价值。

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